Roomba-maker iRobot scheen er erg naar uit te kijken gezien de jaarcijfers, maar het feest gaat niet door. Het grote Amazon is niet in staat de zorgen van de EU weg te nemen en kan daardoor iRobot niet overnemen om deel uit te maken van haar portfolio smart home merken.
Amazon is sinds 2022 bezig om iRobot over te nemen, maar staakt nu toch echt de overnamegesprekken. Amazon kon Europa onvoldoende bewijzen dat de overname geen risico’s op het gebied van concurrentie zou vormen. Amazon is ook hier in Europa een dominantie marktplaats en duwt hier al keihard met haar eigen smart home merken als Ring, Blink en natuurlijk de Echo / Alexa productlijnen. Ook op andere gebieden is Amazon als erg dominant. Bijvoorbeeld met haar Kindle eReaders.